El fracaso de los ‘influencers’ con millones de seguidores
Redacción / Entretenimiento
Seguidores en Instagram: más de 2,6 millones. Seguidores en Twitter: más de 350.000. Con el aval de estas cifras, la usuaria de redes sociales Arianna Renee (Miami, 2000) se aventuró a lanzar su propia línea de moda, ERA, un proyecto empresarial nacido de la “buena respuesta” que la idea, según su creadora, había tenido supuestamente entre su comunidad de admiradores.
Sin embargo, Arii, el alias que la joven de 18 años utiliza en sus redes sociales, no logró vender el mínimo de “36 camisetas” que exigía la empresa dispuesta a fabricar sus prendas para continuar con el proyecto. Su emprendimiento había sido un fiasco y así lo comunicó en Instagram el pasado 27 de mayo, en un mensaje que ya ha borrado y en el que lamentaba “que nadie hubiera cumplido la promesa” de comprar uno de sus diseños.
Por muy contundentes y tangibles que sean los números, tener una horda de seguidores que elogian con un “me gusta” cada publicación no es suficiente para ser un verdadero influencer o prescriptor de opinión. El mensaje de la confesión del fracaso empresarial de Arii, por ejemplo, tuvo unos 36.000 likes, el número mínimo de prendas que debía vender multiplicado por mil.
Pero puede que los seguidores sí sean reales y, que pese a ello, no secunden las recomendaciones del supuesto influencer. Es lo que, según la propia Arii, le ocurrió a ella. “Nunca he comprado seguidores en los cuatro años que llevo en redes sociales, me he ganado cada uno de los que tengo”, afirmó en una publicación en Instagram el pasado 30 de mayo, en la que se desdijo del mínimo de 36 camisetas y elevó la cifra de ventas a 252, un total de 36 por cada uno de los siete modelos que asegura que presentó.
